정관장이 말하는 ‘히어로노믹스’…임영웅 광고 효과 컸다

광고 영상 공개 40시간 만에 200만 뷰 돌파…임영웅 일상 선보여
‘건행’ 메시지로 시너지…광고 모델 선정 기념 축하 카페도 성행

(시사저널=조유빈 기자)

임영웅이 출연한 정관장 광고 영상은 공개된 지 40시간 만에 200만 뷰를 돌파했다. ⓒKGC인삼공사 제공

가수 임영웅의 광고 효과가 정관장 광고를 통해 다시 한 번 입증됐다. 임영웅이 출연한 정관장 광고 영상은 공개된 지 40시간 만에 200만 뷰를 돌파했다. KGC인삼공사는 이를 '히어로(Hero)노믹스' 효과라고 언급했다.

정관장은 지난 24일 오전 8시 가정의 달 프로모션 '건강하고 행복하게, 정관장' 시작에 맞춰, 공식 유튜브 채널인 '정관장 TV'에 광고 영상을 공개했다. 영상은 25일 오전 10시 기준 총 조회수 100만 뷰를 돌파했고, 이날 0시 기준 200만 뷰를 넘어섰다.

임영웅은 철저한 자기 관리와 팬을 대하는 진심 어린 태도가 정관장이 쌓아 올린 신뢰의 가치와 부합하고, '건행(건강하고 행복)하세요'라는 그의 시그니처 인사말이 브랜드의 지향점과 통한다는 이유로 정관장의 새로운 얼굴로 발탁됐다.

오래도록 노래를 통해 힘을 전하기 위해 지치지 않고 꾸준히 나아가는 '히어로'다운 면모를 광고를 통해서도 선보였다는 설명이다. 영상에서 임영웅은 아침에 일어나 하루를 시작하는 모습부터, 식사 후 운동과 공부, 노래 연습에 매진하는 모습까지 다양한 일상을 보여준다. 바쁜 시간 속에서 정관장 제품을 챙기며 '매일의 힘'을 준비한다.

특히 "당신의 힘이 될 수 있도록 정관장으로 매일의 힘을 준비합니다"는 임영웅의 내레이션은 광고 몰입도를 높였다. 해당 영상에는 임영웅과 정관장을 응원하는 댓글이 4800여 건 달렸다.

KGC인삼공사가 정관장의 신규 모델로 가수 임영웅을 선정했다. ⓒKGC인삼공사 제공

임영웅의 모델 선정 기념 시사회도 성황리에 종료됐다. 서울 강남구 사푼사푼 카페에서 지난 23일부터 3일간 운영된 '임영웅 광고 모델 축하 카페'에서는 사전 이벤트를 통해 신청한 팬들이 모여든 가운데, 정관장 광고와 비하인드 영상 등을 단독 공개하는 시사회가 진행됐다.

KGC인삼공사는 가정의 달을 맞이해 '건강하고 행복한 힘, 정관장' 프로모션을 5월17일까지 진행한다. 가맹점을 비롯한 정관장 매장에서 제품을 구입할 경우 임영웅 브로마이드와 포토카드를 증정하고, 정몰 등 공식 온라인몰에서 제품을 구입하면 임영웅 포토카드를 제공한다. KGC인삼공사 관계자는 "앞으로도 믿고 듣는 국민 가수 임영웅과 근본부터 다른 정관장의 시너지를 만들어나가겠다"라고 밝힌 바 있다.