|
본 체험은 로블록스의 커뮤니티 개발자인 Funomena와의 협업을 통해 개발되었다. Funomena는 창의적인 게임 디자인 및 개발 스튜디오로, 플랫폼상의 독창적이고 혁신적인 경험을 구현한다.
이번 협업은 그간 랄프 로렌이 디지털 혁신과 스토리텔링에서 쌓아온 이력을 기반으로 한다. 25 년 전 최초의 브랜드 전자상거래 사이트 중 하나를 만든 것부터 최근에는 증강 현실을 활용한 몰입형 가상 경험을 제공하고 고유한 디지털 제품을 출시하는 등, 랄프 로렌은 패션으로 개인의 스타일을 표현하는 것이 갖는 의미의 물리적 경계를 허물고 있다.
눈 내리는 알프스산맥의 풍경을 배경으로 하는 랄프 로렌 윈터 이스케이프는 친구들과 스케이트 타기, 랄프스 커피 트럭에서 커스텀 핫 초콜릿을 마시며 화로에서 몸 녹이기, 마시멜로 굽기, 익스클루시브 액세서리를 얻을 수 있는 홀리데이 보물찾기 등 전 세계 로블록스 커뮤니티가 즐길 수 있는 겨울 테마의 매력적인 활동을 제공한다. 중심부에는 크리스마스트리가 장식될 예정이며, 커뮤니티는 이 트리를 꾸며 새로운 보상과 추가 아이템을 획득할 수 있다.
크리스티나 우튼 로블록스 글로벌 브랜드 파트너십 부사장은 “우리 커뮤니티 개발자들은 사실적인 겨울의 자연을 실현하기 위해 새로운 텍스처의 독특한 체험 공간을 만들었다. 이곳에서만 제공되는 패션 아이템은 누구나 착용해볼 수 있고, 사용자들의 참여와 매일 진행되는 투표 결과에 따라 이 곳의 풍경이 변하기도 합니다. 이것은 Roblox 플랫폼과 기술이 가능하게 하는 일종의 혁신과 공동 창조이며, 브랜드 충성 고객 및 신규 고객과 브랜드가 진정한 관계를 구축할 기회를 제공할 것”이라고 설명했다.
한편 이번 랄프 로렌 윈터 이스케이프는 로블록스에서 독점으로 출시되며, 2022년 1월 3일까지 운영 예정이다.