매경닷컴 MK스포츠 김나영 기자

가수 브랜드평판 2021년 5월 빅데이터 분석결과, 1위 방탄소년단 2위 임영웅 3위 브레이브걸스 순으로 분석되었다.

한국기업평판연구소는 2021년 4월 19일부터 2021년 5월 19일까지의 가수 브랜드 빅데이터 106,100,722개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여, 미디어, 소통, 커뮤니티 분석을 하였다. 지난 2021년 4월 가수 브랜드 빅데이터 124,486,232개보다 14.77% 줄어들었다.

가수 브랜드평판지수는 소비자들에게 사랑받는 음원을 선보이고 있는 가수 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치로 분류하고 긍부정비율 분석과 평판분석 알고리즘을 통해 분석된 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다.

2021년 5월 가수 브랜드평판 30위 순위는 방탄소년단, 임영웅, 브레이브걸스, SG워너비, 아이유, 이찬원, 강다니엘, 하이라이트, 블랙핑크, 영탁, ITZY, 스테이씨, 오마이걸, 엑소, 정동원, 트와이스, NCT, 세븐틴, 엠씨더맥스, 태연, 로제, 레드벨벳, 송가인, 적재, 김희재, 다비치, 성시경, 장민호, 마마무, 박진영 순으로 분석되었다.

1위, 방탄소년단(RM, 슈가, 진, 제이홉, 지민, 뷔, 정국) 브랜드는 참여지수 2,737,554 미디어지수 2,733,335 소통지수 2,211,866 커뮤니티지수 2,208,633이 되면서 브랜드평판지수 9,891,388로 분석되었다. 지난 4월 브랜드평판지수 11,813,702와 비교하면 16.27% 하락했다.

2위, 임영웅 브랜드는 참여지수 3,052,842 미디어지수 2,177,008 소통지수 809,460 커뮤니티지수 977,634가 되면서 브랜드평판지수 7,016,944로 분석되었다. 지난 4월 브랜드평판지수 8,246,240과 비교하면 14.91% 하락했다.

3위, 브레이브걸스(민영, 유정, 은지, 유나) 브랜드는 참여지수 1,737,730 미디어지수 1,295,903 소통지수 1,416,014 커뮤니티지수 1,513,137이 되면서 브랜드평판지수 5,962,784로 분석되었다. 지난 4월 브랜드평판지수 9,469,573과 비교하면 37.03% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2021년 5월 가수 브랜드평판 분석결과, 방탄소년단 브랜드가 1위를 기록했다. 가수 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2021년 4월 가수 브랜드 빅데이터 124,486,232개보다 14.77% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 4.81% 하락, 브랜드 이슈 16.76% 상승, 브랜드 소통 54.74% 하락, 브랜드 확산 8.71% 하락했다”라고 평판 분석했다.

이어 “글로벌 플랫폼에서 사랑을 받는 방탄소년단 브랜드가 1위, 커뮤니티 플랫폼에서 강력한 팬덤을 구축한 임영웅 브랜드가 2위, 역주행 신화를 쓰고 있는 브레이브걸스 브랜드가 3위가 되었다. 디지털 시대에 소비자의 힘은 더욱 강력해지고 있으며 팬덤을 구축한 브랜드들이 브랜드평판 상위권을 차지하고 있다”라고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화를 파악하고 있다. mkulture@mkculture.com

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