"스타 파워로 도약"···유통업계, 팬덤 마케팅 활발
등록 2021.04.28 06:10:00
아이엘사이언스는 올해 초 두피·모발 홈케어 브랜드 폴리니크 모델로 트로트가수 영탁을 발탁했다. 영탁은 TV조선 오디션 프로그램 '미스트롯' 출연 후 대세로 떠올랐다. 폴리니크는 활발한 마케팅 활동을 통해 전 세대를 아우르는 영탁 팬덤의 마음을 사로잡았다. 개성있는 광고 시리즈를 공개하고 컬래버레이션 굿즈도 선보였다. 영탁 신곡 발표를 기념해 지하철 옥외 광고를 선물하기도 했다. 특히 광고 영상 3편은 한 달도 안 돼 총 조회수 100만뷰를 돌파했다. 아이엘사이언스 관계자는 "영탁과 폴리니크가 시너지 효과를 내고 있다"며 "영탁 팬미팅 등 온·오프라인 마케팅 활동으로 많은 분들께 가까이 다가갈 것"이라고 강조했다.
폴리니크 대표 제품인 '미세전류 LED 두피케어기'에는 아이엘사이언스의 특허기술을 적용했다. 세계 최초 미세전류 기술과 실리콘렌즈 3파장 LED의 이중 효과로 두피·모발 컨디션의 최적화를 돕는다. 미국 FDA에서 가정용 의료기기 수준에 해당하는 클래스투 인가와 유럽 CE 인증을 받았다. 식약처로부터 인증 받은 탈모 증상 완화 기능성 화장품 '프리미엄 스칼프 샴푸·토닉'은 천연 미네랄이 풍부하게 함유 돼 두피와 모발을 부드럽게 케어한다.
아웃도어 브랜드 K2는 그룹 '미쓰에이' 출신 수지를 앞세워 '프레시 영하이커' 콘셉트 제품을 출시했다. 최근 MZ세대 합류로 영하이커 비중이 커지자, 이들에게 친숙한 모델을 발탁했다. 대표 제품 '플라이하이크' 시리즈 지난달 매출은 500% 이상 증가했다. '수지 하이킹화'로 불리는 플라이하이크 큐브는 한달 만에 3만족 이상 팔렸다. 플라이워크 맥스는 지난달 말과 이달 중순 두 차례 리오더를 진행하는 등 판매 호조를 보였다.
이랜드 SPA 브랜드 스파오는 최근 여름 냉감속옷 '쿨테크' 모델로 그룹 '브레이브걸스'를 기용했다. 브레이브걸스는 2017년 발매한 곡 '롤린'이 역주행해 각종 음원차트 1위를 휩쓸었다. 모델 발탁에는 브레이브걸스 팬심이 크게 작용했다. 스파오는 '썸머퀸 자리를 노려보고 싶다'는 브레이브걸스 발언에 팬들이 힘을 싣기 위해 제작한 팬메이드 영상을 보고 쿨테크 이미지와 맞는다고 판단했다. 스파오는 브레이브걸스 모델 발탁을 기념해 포토카드와 부채 등 굿즈를 사은품으로 증정하는 등 팬 성원에 응답할 예정이다. 다음달 초에는 브레이브걸스와 함께한 화보를 공개한다.
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