[진화하는 불매운동 ①]전문화·조직화·지속화..디지털 우산 쓴 불매운동

단순히 일본 브랜드·제품 거부 넘어
온라인 커뮤니티·SNS 통해 조직적 대응

韓기업 제품도 재료 원산지 따져
해명 납득 어려우면 불매 리스트 올라

[헤럴드경제=신소연 기자] # “제품에 아주 소량으로 들어가는 첨가물까지도 일본 것이 아닌지 따질 정도입니다. 업계 종사자나 전문가들만이 알 법한 전문지식까지도 꿰고 있는 것 같아요” (식품업계 관계자 A씨)

일본 제품에 대한 불매운동이 전방위적으로 확산되고 있다. 일본 제품을 ‘안 사고 안 쓰는’ 단순한 불매운동 수준에 그치는 것이 아니라 최근에는 식품의 원산지는 물론 바코드까지 분석하는 등 전문화·조직화되는 등 불매운동 양상도 갈수록 진화하고 있다. 특히 전문가들은 이번 일본 제품에 대한 불매운동이 ‘지나가는 들불’이 아니라 지속적으로 장기화될 여지도 있는 것으로 보고 있다. 불매운동이 스마트폰을 비롯해 인터넷, 사회관계망서비스(SNS) 등 디지털 우산을 쓰고 ‘전문화·조직화·지속화’의 3대 운동 요소까지 내포하기 시작했다는 것이다.

25일 서울 종로구 주한일본대사관 앞에서 일본제품 불매운동 참가 사연 등을 밝히는 '일본대사관 앞 시민 촛불 발언대'에 참가한 시민들이 구호를 외치고 있다. [사진제공=연합뉴스]

▶디지털 우산 쓴 전문화·조직화 = 최근 코스트코와 이마트 양재점 등 일부 대형마트는 일본 맥주 판촉행사를 진행하다 소비자들로부터 거센 역풍을 맞았다. 국민 대부분이 스마트폰으로 사진을 찍어 어디서든 SNS에 올리는 등 과거보다 전파와 공유가 일상화됐기 때문이다. 실제 불매 제품 리스트부터 일본기업 명단, 심지어 일본 맥주나 담배를 할인하는 동네 슈퍼까지 공유하고 있다.

더 나아가 불매운동을 위한 전용 사이트가 개설되고, 항일 관련 프로젝트가 클라우드 펀딩으로 지원받는 등 온라인 불매운동은 더욱 조직적으로 진화하고 있다.

불매운동 전용 사이트인 ‘노노재팬’(www.nonojapan.com)은 사지 말아야 할 일본 제품은 물론, 이 제품을 대체할 수 있는 국내 제품까지 소개하고 있다. 최근에는 전용 앱(App)을 개발해 모바일에서도 일본 제품을 쉽게 검색할 수 있게 했다. 특히 노노재팬은 참여자들의 댓글을 통해 정보가 계속 업데이트되고 있다는 점에서 ‘불매운동판 위키피디아’로 진화되는 모습이다.

클라우드 펀딩 플랫폼 ‘텀블벅’은 영화 ‘주전장’이나 ‘김복동’, 김상옥 의사 피규어 제작, 위안부 기림 배지 제작 등 항일 관련 프로젝트들의 목표 금액을 잇달아 추가 달성하고 있다.　

클라우드 펀딩 플랫폼 '텀블벅'에서 반일 불매운동 배지 제작을 위한 펀딩을 진행 중이다.

▶韓기업도 일본 재료 쓰면 ‘OUT’ = 국내 기업도 불매운동 분위기에서 결코 안전하지 않다. 소비자들은 가공식품의 원재료까지 따져가며 불매 여부를 결정하기 때문이다. 국내 기업이 만들어도 재료의 원산지가 일본으로 확인되면 해당 제품은 불매운동 리스트에 올라간다. 행여 해당 기업의 해명이 석연치 않으면 그 기업의 모든 제품이 불매운동의 대상이 될 수도 있다.

CJ제일제당은 최근 즉석밥인 ‘햇반’과 관련, 미강 추출물 원산지 소동으로 곤욕을 치렀다. 햇반에 들어가는 미강 추출물이 원전 사고가 발생한 일본 후쿠시마 지역에서 수입됐다는 내용이 온라인 커뮤니티에서 확산됐기 때문이다. 미강 추출물은 즉석밥의 세균을 억제하고 밥맛을 유지하는 역할을 해 제품에 소량으로 들어간다.

CJ는 “햇반에 들어가는 미강 추출물의 양은 0.1% 미만이며, 생산업체는 후쿠시마에서 800km 이상 떨어져 있다”라고 해명한 상황이다.

이와 함께 국내 제품이라도 제품 바코드가 ‘45’나 ‘49’로 시작하면 일본에서 수입되거나 일본산 재료를 쓰는 경우가 많다며 제품 바코드의 특징을 분석하기도 한다. 또 포장용기까지 생산 지역을 표시하는 등 원산지 표기 규정을 강화해야 한다는 청와대 국민청원도 갈수록 늘어나고 있다.

구정우 성균관대 사회학과 교수는 “최근 불매운동의 경향은 단순히 일본제품을 안 사는데 그치는 것이 아니라 가공식품 원산지를 확인하고 제품 바코드를 분석하는 등 보다 전문화되고 집요해졌다”며 “심지어 일본 차에 주유를 거부하거나 수리를 안 하는 비이성적인 행동도 추앙을 받는 등 점차 전체주의로 흐르고 있다”라고 말했다.

그는 이어 “한일 양국의 외교 갈등이 반일이나 혐한 등 민간으로 확산하면 장기화 국면에 접어들면서 양국 관계 회복이 더 어려울 수 있다”라며 “이제는 출구전략을 고민해야 할 때”라고 덧붙였다.　　

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