무학, '좋은데이 1929' 서울 공략 나서

'부울경'에 이어 서울 출시로 판매지역 확대
홍대, 건대, 강남 등 '포차 스타일' 매장부터 출시

[이데일리 이성기 기자] 무학은 아침이 깨끗한 소주 ‘좋은데이 1929’의 판매 지역을 확대해 서울에서 선보인다고 7일 밝혔다. 우선 홍대와 건대, 강남 등 젊은 소비자가 선호하는 ‘포차’ 스타일 매장부터 출시할 계획이다.

무학은 지난 1월 부산과 울산, 경남 등 주요 상권에서 젊은 층이 선호하는 음식점과 포차 스타일 매장에 좋은데이 1929를 우선 출시했다. 출시 후 젊은 세대 중심으로 애호하는 소비자가 빠르게 늘어나고 있으며, 온라인 및 사회관계망서비스(SNS) 채널로 음용 인증과 서울 지역 출시를 문의하는 소비자가 급증해 판매 지역을 서울로 확대하게 됐다고 무학 측은 설명했다.

무학은 일반 소주나 맥주, 신제품 출시 형태와 다른 영업 전략으로 소비자에게 접근하고 있다.

출시 초기 전체 음식점 대상으로 영업하는 일반 형태와 달리, 만 19세부터 만 29세인 젊은 세대를 집중해 ‘1929세대’가 선호하는 매장 대상으로 초기 입점 전략을 진행하고 있다.

젊은 소비자에 겨냥한 마케팅 활동도 펼치고 있다.

가장 중요한 면대면 접촉을 늘려 제품 출시를 알리고, 출시 기념 홍보물로 석고방향제와 보틀타투 등의 좋은데이 1929 굿즈를 제작해 소비자의 관심을 이끌고 있다. 또 좋은데이 SNS 채널을 통해 좋은데이 1929 두 병을 붙여 하트 만들기, 감성적 사진 콘텐츠 게시를 통해 소비자의 흥미를 유도했다. SNS를 즐겨 사용하는 소비자의 마음을 사로 잡기 위해 좋은데이 1929 특징과 장점을 스낵컬쳐 형태의 콘텐츠로 제작해 좋은데이 SNS 채널을 통해 공개하고 있다.

무학 측은 “서울 및 수도권에서도 문의가 활발하게 이어져 당초 계획보다 빨리 출시하게 됐다”고 말했다.

이성기 (beyond@edaily.co.kr)