CJ제일제당, 여름 맞아 '햇반·햇반컵반' 점유율 확대 나선다

[이데일리 함정선 기자] CJ제일제당(097950)이 간편식 성수기인 여름을 맞아 즉석밥 ‘햇반’의 1위 위상 지키기에 나선다.

CJ제일제당은 햇반이 TV 광고를 비롯한 다양한 소비자 이벤트 등을 펼친다고 30일 밝혔다. 햇반뿐만 아니라 간편식 ‘햇반컵반’의 판매도 늘리기 위한 전략이다.

6월 말부터 방영되고 있는 새로운 TV 광고에서는 햇반 컵반을 앞세웠다. 큰 인기를 끌었던 tvN 드라마 ‘응답하라 1988’의 주연 배우 박보검을 모델로 기용해, 햇반 컵반으로 언제 어디서나 ‘가정식 전문 1인 식당’이 된다는 내용을 담았다.

CJ제일제당은 이번 신규 광고 방영과 동시에 온라인을 통한 프로모션도 진행한다. 30일부터 7월20일까지 진행되는 이번 프로모션은 CJ제일제당 홈페이지(www.cj.co.kr) 이벤트 페이지를 통해 “나에게 햇반이란?”이라는 질문에 맞는 답을 고르는 방식으로 참여할 수 있다.

‘내가 바로 주부9단’, ‘밥심 에너지 충전’, ‘여행 필수템’ 등의 다양한 답변 중 하나를 골라 응모하면, 총 1000명을 추첨해 햇반과 피크닉 매트가 들어 있는 세트 제품을 증정한다.

같은 기간 나들이 철에 맞는 특별 묶음 상품을 할인된 가격에 구매할 수 있는 가격 프로모션도 진행한다. 피크닉매트와 백미, 흑미밥, 귀리밥, 렌틸콩밥 등 햇반 20개가 함께 들어 있는 제품을 준비해 별도로 구매할 때보다 40% 이상 할인된 가격에 판매한다. 여기에 CJ ONE 포인트 1000p를 사용할 경우 추가 할인도 받을 수 있다.

함정선 (mint@edaily.co.kr)